360智慧商业奢侈品行业私享会于上海落幕，‘AI + 内容 + 跨界’勾勒奢侈品营销新走向
步入存量时代，奢侈品行业正历经一场意义深远的营销变革，传统的品牌叙事以及渠道曝光，已没办法构建起品牌护城河，增长的关键越来越重点集中于，怎样凭借可靠的科技达成精准的“心智浸润”，怎样运用持续的内容搭建深厚的“情感能量场”，以及怎样借助跨界生态开启全新的“价值共鸣带”，告别大规模粗放流量，迈向精耕细作、融合共生的深度营销，这已然成为行业领跑者们的共同认知。
12月18日，一场深度对话在恰当时机开启，360智慧商业奢侈品行业私享会于上海成功举办。“AI正为PC互联网注入新的生命力”，360智慧商业行业二部总经理刘玲致辞时指出，PC搜索流量虽呈现结构性改变，可PC出货量及用户使用时长未减少，这意味着用户使用场景在发生迁移，AI工作应用与交互天然依托PC这一深度场景，使得PC互联网价值迎来重塑。
360智慧商业行业二部总经理 刘玲
刘玲着重指出，于当下这个时间点而言，360并非仅仅局限于媒体，而更是一个具备开放特性、有着链接功能、能够实现共赢的生态平台，依据360集团所推行的“All in Agent”这一战略构想，360智慧商业正在跟各个不同行业的合作伙伴一同开展探索智能体共建等深度方面的合作事宜，心怀期待能够与涵盖奢品品牌、内容机构以及跨界先锋等在内的生态合作伙伴们一道携手前行，在变革进程之中寻觅发现机遇，在合作过程里面推进推动创新。
围绕 “AI领航 破界增长”这一主题，举办的会议，聚集了来自360智慧商业跟时尚传媒以及三星集团的实战先锋，他们一起对向着奢侈品行业未来增长的三大核心引擎进行了拆解。
引擎一：聚势新生态——构建可信赖的AI营销新场域
360智慧商业，有一位该品牌行业营销策略经理，名叫李倩，在“聚势新生态”分享期间，重新确定了360于奢侈品行业营销里的独特价值，那就是远非仅仅是流量平台，更是一种以安全当作基石、凭AI予以驱动的全新营销生态呀。
360智慧商业品牌行业营销策略经理 李倩
仰仗“AI + 安全”的生态方面的基因特质 ，360成功孕育以及培育出了用户生态 ，这个用户生态把TOG、TOB、TOC这块全部包含在内 ，还积淀存有区别且差异化形态种类的重要价值圈层里面的人群 ，这些人群涵盖了企业新生主力军人群 、文化领域才华洋溢造诣高深人群 、以及AI领域崭露头角初入新时代人群 ；他们十分留意和看重身份所带来的那种质感体现 ，并且执着于追求品位方面的展现表达 ，还在时尚潮流前沿方面起到引领作用 ，而这些恰恰就是奢侈品行业所认定的核心目标客户群体。面对着高净值人群对于隐私 、安全以及品位方面的那种极度十分的要求 ，安全在两者之间的关联链接方面成为了一个前提条件 ，与此同时AI则在营销这一方面的升级进程里变成了核心的驱动力量。
在覆盖超5亿PC用户的生态以及“纳米AI”多智能体平台的基础之上，360致力于助力品牌达成从“精准触达”转变为 “智能陪伴” 的营销升级营销升级。李倩表明，“纳米AI”平台能够支持以低门槛的方式来创建智能体，在内容共建、服务共建以及节点等营销场景中，借助与奢品品牌的共同创建，从而打造出科技与温度兼具的营销场域，将会进一步达成“千人千面”的智能种草。
像芭莎宠爱跟纳米AI一块儿打造出来的行业当中首个“萌宠时尚智能体”，只要上传爱宠那张照片，就能够生成大牌代言的那大片以及旅行专用的大片，对全新营销生态如下服务共建的新范式做出了诠释。
借由跟品牌开展合作，进而打造出专属服务智能体，此智能体可毫无缝隙地融入到用户的决策路径之中，于咨询、种草、还有售后等整个链路里，提供具备温度的智能服务，把每一回的交互转变为品牌价值的深度沉淀，使得品牌能够以更深层次、更具个性化的方式纳入到用户决策的整个链路里。
引擎二：时尚新合伙——共筑高浓度的内容能量场
在信息碎片化犹如洪流一般的情境里，优质内容所汇聚而成的那个如同磁场般的存在，正衍变成奢侈品牌用以建立深度连接，从而彰显突出与众不同稀缺价值的最为关键核心载体。
拥有时尚传媒旗下《时尚芭莎》等顶级之IP矩阵，构建起在包括诸多不同领域如艺术、旅行、宠物等范畴之内全面的独特的体系“大时尚”，不仅已经占据了引领中国时尚领域长达32载所成为的媒体标杆地位，更为重要的是，它与香奈儿、如路易威登这么一类品牌之间已成功开展并且实际发生的合作，已然形成了行业内容赋能所具备的价值典范。
时尚传媒集团生活方式事业部及平台事业部
总经理 王旭
时尚传媒集团生活方式事业部总经理王旭，在分享当中指出内容破局的关键，那就是“优质IP”要与“精准场景统治力”进行深度融合。平台事业部总经理王旭还指出，时尚集团借助把顶级的时尚内容，注入到覆盖超5亿白领办公场景的PC生态里，携手360智慧商业共同打造出一个沉浸式的“办公场景情绪能量场”。通过这样的方式，实现品牌对目标人群每日黄金8小时高频场景的“润物细无声”的浸润。
其一是与纳米AI携手打造可交互的、名为“萌宠时尚智能体”的事物，其二是共同创建聚焦白领生活方式的灵感榜单，其三是结合明星、综艺等所具备的话题势能，其四是借助AI技术达成内容裂变并引爆互动 ，不论如何其核心皆在于把传统的、单向的品牌广告升级为双向的、可以参与且能产生共鸣的情感链接以及社群共建，进而为奢侈品品牌于存量市场之中开拓出高浓度、高黏性的增长新空间。
引擎三：跨界新范式——缔造用户增长的价值共赢体
三星电子大中华区总部的D2C营销总监冯晨迪，借助“跨界新范式”分享有关三星和众多奢品以及潮流品牌的合作实践，把“科技×奢华”跨界典范给展示了出来。并且系列实践也朝着行业去表明，成功跨界绝不是简单的LOGO叠加，而是一场开始于“价值耦合”，以“生态共赢”作为目标的深度共创。
三星电子大中华区总部D2C营销总监 冯晨迪
冯晨迪表明，跨界合作的关键之处在于品牌精神跟用户画像能深度契合，它是产品设计语言、用户体验以及营销资源可深度共融。三星进行的跨界实践一直围绕着 “用户体验” 这个核心，达成了跨界营销从产品联名到场景共创的转变，从流量共享到价值共鸣的升级。借助把科技的功能性、奢华的质感、个性化诉求毫无缝隙地融合在一起，给消费者打造无法替代的奢华体验，收获了品牌价值的相互增添助力以及用户圈层里有效果的突破圈子限制，给奢侈品行业提供了可参考的能跨界增长的模式。
AI技术给出了精准理解跟智能服务的底层能力，顶级内容构建起持续共鸣的情感场域，开放跨界开拓出价值焕新的广阔空间，“AI+内容+跨界”正构成未来品牌深度增长那一体化的生态蓝图，360智慧商业会持续跟品牌携手，一块儿推动“流量运营”升变成“心智运营”，把“单次曝光”沉淀成“长期关系”，将“品牌独白”转化为“生态共鸣”，开启奢侈品营销共建、共创、共赢那全新的旅程。