聚焦上海奢侈品包装展：关键词看展，不只是瓶子袋子？

聚焦上海奢侈品包装展：关键词看展，不只是瓶子袋子？

【C2CC传媒专稿 记者/南柯 上海报道】4月15日至16日，第八届上海国际奢侈品包装展在上海展览中心举办。该展会围绕设计、潮流动向、市场等业内焦点展开，重点呈现“环保、风尚、香水”三大板块内容。活动期间，超过130家企业参与其中，涉及包装制作、原料供应、礼品开发、香水生产、化妆品制造等多个行业。

根据掌握的信息，参与此次展会的公司里，那些为化妆品产业提供直接原料或配套服务的厂商比例已经超过半数，2016年，主办方还打算邀请更多原材料供应商加入，这样与化妆品制造相关的产业构成将会有所增强。摒弃众多容器，当国内美容护肤品领域遭遇转型难题之际，通过展会审视，小C究竟捕捉到哪些或能推动行业革新的事物与构思呢？

关键词：可行性新材质

当前，化妆品容器的常用制作材料主要有聚丙烯、聚乙烯、丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物、丙烯腈-苯乙烯共聚物、亚克力、聚对苯二甲酸乙二醇酯以及玻璃等，人们对于众多国产化妆品的包装外观已经感到厌倦，相关产业在感官体验和视觉呈现方面遇到了瓶颈。展会期间，相关人士发现了一种在化妆品领域尚未得到重视的包装材料——软木，并研究了将其用于化妆品容器制作的可能性。

软木又称水松、木栓、栓皮。它是某些树种木栓层特别发达的外皮部分，是树木茎干和根系在增粗过程中形成的表面保护层。这种材料在葡萄牙、西班牙、法国南部以及中国陕西等地都有大量分布。人们通常将软木与红酒瓶塞联系在一起，但在一次展览会上，小C却被一个结合了软木和陶瓷的瓶子所吸引。

采访中了解到，理论上讲，用软木制造化妆品包装是可能的，而且，当前市场上每吨软木的价格大约为1500元。经了解，软木材质地灵活多变，能很好地实现封闭效果，善于阻隔热量传递，不会导电，且抗磨损能力强，本身无毒性，不散发异味，密度低，触感舒适，不易被点燃，并且耐腐蚀，面对水、油类、汽油、有机酸、盐分、酯类等物质都不会发生化学反应，是一种十分绿色环保的天然资源。

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关键词：品牌衍生品

当前科技持续进步，互动方式不断创新，消费者需求不断演变，这些因素相互交织，使得客户忠诚度变得愈发难以把握，它们深刻改变了顾客与高端商品品牌的交流方式，也影响了品牌建立和维系顾客关系的方法，这对国内护肤品行业尚在成长期构成严峻挑战，伴随这一新趋势，礼品市场应运而生。礼品产业是上海奢侈品包装展近年新引进的一个类别。

上海古德礼品公司市场负责人陈洪建阐述了一种“品牌衍生品”的构想。他指出，由于顾客对品牌的期待日益提升，众多常规的宣导方式已无法适应市场环境，因此必须借助赠品来辅助推广，由此催生了品牌衍生品的构想。然而，品牌延伸产品需满足两个条件：产品必须蕴含强烈的品牌标识，产品的市场定位要能体现品牌的核心价值。

品牌周边产品模式在诸多领域已经普及，甚至能为品牌创造可观的经济效益。比如宝马、保时捷的服饰系列，以及皇家马德里的球衣和球迷纪念品，这些产品线已经发展成为其核心业务。此外，品牌周边还能促进不同品牌间的合作推广，达成资源共享的最佳效果。

事实上，品牌附属品对品牌方自身标准十分严苛。国内多数化妆品品牌，在时间积累方面尚显不足。若想借助品牌附属品达成营销协同，不妨先从与原品牌关联紧密的赠品着手尝试。

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关键词：定制

"量身打造"在上海奢侈品包装展上被参展商们频繁提及，在香水行业表现突出。一家法国高端香水定制公司，近年来开始关注中国市场。它曾为ZARA、施华洛世奇、钢琴家郎朗设计过香水，在国外，特别是法国，香水设计领域已经相当完善，涵盖奢侈品、化妆品乃至汽车行业，但国内的市场仍处于非常初级的阶段，许多化妆品品牌连香水设计的基本标准都未达到，从这个角度看，未来中国的香水设计领域非常值得重视和开发。

关键词：趋势

此次展会中，有关化妆品包装及原材应用的动向，具体而言，是韩国化妆品在这方面的动向。这家公司是韩国一家高端化妆品容器制造商，为韩国爱茉莉太平洋、科丝美诗、LG等化妆品集团提供业务。据公司海外业务负责人 Ki 讲解，韩国当前化妆品容器普遍选用 PETG 这种环保型材质，这种材质原先主要用于医药容器，在容器造型设计上，多数是将医疗(医疗美容)与化妆品的功能融合在一起，此外还值得注意的是，韩国的化妆品制造商常依据韩国热门影视作品来构思设计，捕捉顾客对韩国流行风尚的喜爱。